En mai 2004, l'ADEME lance une vaste campagne de mobilisation pour inciter le grand public à la maîtrise de l'énergie et le sensibiliser aux dérèglements climatiques engendrés par les émissions de gaz à effet de serre. Pour être efficace et changer véritablement les comportements, cette campagne s'inscrit dans une stratégie de long terme, jusqu'en 2006. Deux volets essentiels : une campagne de communication à partir du 17 mai dans la presse, à la télévision, à la radio et sur Internet et des actions sur le terrain. Un dispositif pour changer nos comportements à tous. Et vite !